DOLAR
EURO
ALTIN
BIST
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
Konya °C

Türkiye’de medya yatırımları 14 milyar TL’ye ulaştı

Türkiye’de Kestirimi Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Yılı Raporu yayımlandı. Rapora nazaran, Türkiye’de toplam medya yatırımları 13 milyar 976 …

Türkiye’de medya yatırımları 14 milyar TL’ye ulaştı
08.04.2021
A+
A-

Türkiye’de Kestirimi Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Yılı Raporu yayımlandı. Rapora nazaran, Türkiye’de toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak gerçekleşti.

Mecra dışı reklam yatırımları ile bir arada, toplam medya ve reklam yatırımları ise bir evvelki yıla nazaran yüzde 24 oranında büyüyerek, 17 milyar 469 milyon TL oldu. Türkiye’de İddiası Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran, 2020 yılında toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak gerçekleşti. Tekrar bu periyotta toplam reklam ve medya yatırımlarının fiyatı, 17 milyar 469 milyon TL oldu.

İlgili rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı. 2020 yılında reklam yatırımlarını en çok arttıran dallar; perakende, sağlık-medikal ve paklık (ev paklık ürünleri) oldu.

Televizyonun büyüme oranı %23

Türkiye’de pandemi periyodunda konutta geçirilen vaktin artması ile toplam televizyon izleme mühletleri 2020’nin 2. çeyreğinde önemli yükseliş gösterdi. Bu tesir azalsa da yılın son çeyreğinde tekrar kapanmaların tesiriyle tekrar hissedilir düzeylere çıktı.

Bilhassa geçtiğimiz yılın mart-mayıs devrinde haber kanalların izlenmesi daha süratli artarken, bu kanallarda canlı yayınlarda reklam yatırımları kıymet kazandı. Kısıtlamalar sebebiyle program çekimlerinin iptali, birden fazla ana kanalda tekrar yayınları mecburî kıldı. Bu durum, kanalları negatif etkilerken prodüksyonlarına devam edebilen kanalların performansta önemli formda ayrışmasına sebep oldu. Tüm spor karşılaşmalarının iptali yahut ertelenmesi spor kanallarının da izlenilirliğini olumsuz etkiledi.

Toplumsal iletiler içeren reklamlar öne çıktı

Pandemi kaynaklı kısıtlamalar sebebiyle birçok dalda bahar yayınları ertelenirken yayında olmak isteyen markalar ise yeniden kısıtlamalar sebebiyle reklam yapımlarının çekilememesi sorunu ile karşı karşıya kaldılar. Bu durum birtakım reklamverenlerin kampanyalarını iptal etmesine ya da masa üstü spotlar ile ilerlemesine sebep oldu.

Her şeye karşın, bu periyotta birçok reklamveren, günün kaidelerini adresleyen çoğunlukla da toplumsal bildiriler içeren reklamlar ile yayınlara devam etti. Tüm bu karmaşık ortama karşın TV yatırımları yılın birinci yarısında da büyümeyi başardı. Haziran ayı itibariyle kısmen olağana dönüş ile birinci yarıdan ertelenen talep, yılın 2. yarısında talebin dönemsel normallerinin çok üzerinde seyretmesine sebep oldu, bu durum sene sonuna kadar da devam etti.

Televizyonda müddet kullanımı bir evvelki yıla nazaran yüzde 11 artarak 2020 yılında toplam 341.726.163 saniyeye ulaştı. 2019’un Nisan ayında 4 saat 34 dakika olan kişi bazlı ortalama TV izleme mühleti, 2020’nin Nisan ayında ise yüzde 32 oranında büyüyerek 6 saat olarak gerçekleşti. Televizyon izleme davranışlarında yaşanan olumlu değişim, reklam yatırımlarına olumlu yansıdı.

Dijital mecralar yükselişte

2019 yılı ile karşılaştırıldığında 2020 yılında dijital mecralarda yüzde 39 büyüme ile birlikte, toplam 7 milyar 528 milyon TL’lik yatırım gerçekleştirildi.

2020 yılında dijital medya yatırımları içerisinde arama bazlı mecraların pazar hissesi yüzde 38, gösterim bazlı mecraların hissesi yüzde 35 ve görüntülerin ise yüzde 20 olarak gerçekleşti. 2020’de arama bazlı reklam yatırımları, bir evvelki yıla nazaran yüzde 37 oranında artarak, 2 milyar 849 milyon TL oldu. Tekrar 2020 yılında gösterim bazlı reklam yatırımları bir evvelki yıla oranla yüzde 32 artarak 2 milyar 649 milyon TL, görüntü bazlı yatırımlar da 2019’a nazaran yüzde 61’lik artışla 1 milyon 541 milyon TL olarak gerçekleşti.

Bu yıl hazırlanan raporda metodoloji değişikliği yapıldı

Dijital medya yatırımlarının tahminlenmesinde bu yıl örneklem artırılarak, daha geniş bir kapsamda ele alındı.

Dijital medya yatırımları hesaplamasında Türkiye’de 1 Ocak – 31 Aralık 2020 devrinde gerçekleştirilen dijital medya yatırımlarının toplam bedeline ait yapılan iddialar ise şöyle:

– Şirketlerin yeni müşteri ve proje kazanım ve kayıplarından bağımsız olarak, rekabet ortamından kaynaklı faktörleri, – İçerisinde bulunduğumuz Covid-19 pandemi periyodunun kesime olan olumlu ve olumsuz tesirleri, – Resmi kurum ve kuruluşlar tarafından yapılan ve ülkemizdeki dijital reklam yatırımlarının tahminlenmesine kaynak oluşturabilecek rapor ve açıklamalarıyla dijital medya yatırımlarında tesiri bulunan öbür tüm bileşenleri göz önünde bulundurarak gerçekleştirildi.

Dijital içerik tüketimi yükseldi

Geçtiğimiz yılın mart ayında başlayan pandemi periyodunda konuta kapanma ve uzaktan çalışma uygulamaları sebebiyle konutta geçirilen vaktinin arttığı, buna bağlı olarak dijital içerik tüketimin de yükseldiği gözlemlendi. Haziran ayından itibaren açılma gerçekleşse de Ekim ayından sonra kapanmanın geri gelmesi ile pandeminin birinci evresindekine benzeri tüketici davranışları ve mecra tüketimi görüldü. Buna bağlı olarak dijital, tüm yıl içinde en ağır kullanılan mecra oldu.

Pandemi devrinde salgın ile ilgili hakikat bilgiye ulaşmak hedefiyle ana akım mecraların bilhassa haber kanalları ve gazetelerin internet sitelerinin ziyaretçi sayılarında artış gözlemlendi. Olağanın dışında, uzun bir müddet konutta kapalı kalmanın tesiri ile toplumsal medyada geçirilen vakit ve içerik tüketim, internet üzerinden oyun oynama, görüntü izleme ve müzik dinleme müddetleri uzadı.

Dijital platformlar üzerinden sinema ve dizi yayını yapan platformların aboneliklerinde, dijital radyo ve podcast dinleme alışkanlığında da artış gözlemlendi. Dışarıda geçen mühletin sınırlanması ve ortak alanlarda bulunmaktan kaçınılması nedeniyle tüketiciler muhtaçlıklarını karşılamak için e-ticarete yöneldi. Daha evvel bu yolla alışveriş yapmayan birçok yeni tüketici kazanıldı.

2020’de dijital dönüşümde büyük sıçramalar yaşandı

Uzaktan çalışma tekniği ile birlikte internet üzerinden sesli ve manzaralı görüşme imkanı sunan uygulamaların kullanıcı sayısında değerli artışlar yaşandı. Bu devirde markalar, tüketicilerine erişmek, yarar yaratmak, duygusal bağ kurmak ve etkileşime geçmek için ağır olarak dijital mecra ve dijital tahlilleri tercih etti. Buna bağlı olarak bu istikametteki yatırımlarını artırdılar. Toplumsal medya platformları üzerinden yapılan canlı yayın, aktiflik ve etkileşime yönelik markalı bağlantılarda, influencer iş birliklerinde artış gözlemlendi.

Tüketicilerin e-ticareti tercih etmesi ile markaların bu platformlarda görünür olmak için yapacağı yatırımlar da ehemmiyet kazandı. Öteki yandan, e-ticaret markaları yaptıkları reklam yatırımları ile değerli reklamverenler haline geldi. 2020, tüm dünyada tüketici tavır ve davranışlarında büyük değişimlerin, dijital dönüşümde büyük sıçramaların yaşandığı bir yıl oldu. Reklam yatırımları ve online mecranın büyümesinde dijital dünyanın tüketici tarafından vakit ve yerden bağımsız erişilebilir olması, geniş ekosistemi, erişim-etkileşim gücünün yüksek olması ve uygulama zenginliği büyük katkı sağladı.

Taşınabilir platformlar yüzde 70 büyüdü

2020 yılında dijital medya yatırımları içerisinde en çok büyüme taşınabilir platformlarda gerçekleşti. Geçtiğimiz yıl taşınabilir platformların dijital medya yatırımları içerisindeki hissesi yüzde 70, bu platformlara yapılan yatırım ise 5 milyar 261 milyon TL olarak gerçekleşti.

ETİKETLER: , , , ,
YORUMLAR

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.